【专题---众志成城　抗震救灾】

　　800位《2007胡润百富榜》上榜企业家中，已有112人向灾区捐款，总额达8.74亿元；百富榜上排前100名的企业家中，已有45人向灾区捐款，总额目前是6.37亿元；百富榜前10名的企业家中，已有8人向灾区捐款，总数额目前是1.6亿元。

　　此榜一出，立即引起广泛关注，而企业家们的捐款数额同时也引发极大争议。

　　- 5月12日四川汶川地震当天，万科曾宣布捐款220万元。

　　这笔捐款数额以及万科董事长王石之后的表态，立即给万科带来了近年来最大的一次公共信任危机。

　　5月19日晚间，万科宣布以1亿元资金参与灾后重建，王石也公开致歉。

　　嘉宾名片

　　蒲勇健

　　重庆大学经济与工商管理学院教授

　　企业新课题：寻找尽力与量力的平衡点

　　如何找到一个平衡点———既能体现企业的社会责任感，又能在不给企业太大压力的情况下满足公众的期盼心理，这是一个企业应该思考的。

　　我们应向那些捐了很多钱的企业家们表示敬意，但也无需过分指责“捐得少”的企业。

　　至于“汶川地震富豪捐赠慈善排行榜”的出现，我个人倒觉得并非坏事：如何找到一个平衡点———既能体现企业的社会责任感，又能在不给企业太大压力的情况下满足公众的期盼心理，这是一个企业应该思考的。

　　我想，在这场针对企业慈善捐款的争论之后，企业家们特别是被推向争议焦点的那些企业家，应该明白了这样一个道理：慈善不仅仅是简简单单地捐点钱，而是一个系统的工程———当面临突发性的灾难时，企业应该怎么快速组织自己的慈善行为，并让这个行为达到公众的期望。

　　在特定的社会环境下，不得不承认，慈善也要有应急机制，特殊事件特殊处理。

　　而且，在大型灾难面前，企业的捐助就会变成一件很复杂的事情，公众对此的理解也会变得很复杂。

　　从经济和社会责任的角度来看，企业家们需要从多方面考虑，解读起来主要有三类：

　　一是将捐助作为跟社会互动的方式之一，体现的是企业的社会公民和社会责任意识；

　　二是慈善捐款金额和企业的规模密不可分，在量力而行的同时，还要考虑公众期望；

　　三是内部管理的需要。这时的慈善活动不管是高层的行为还是企业的行为，对企业的员工都起到一个示范作用，是教育员工的一种方式，而且也在一定程度上增强了员工的归属感、责任感、信任感。

　　这就是企业的慈善捐款在对内、对外两个方面需要考虑到的因素。所以面对争议，我们在呼吁公众宽容企业“捐多捐少”的同时，企业本身也更应该去思考：如何在第一时间，用最合适的方式来实现对灾区的实际援助、尽到自己的社会责任。

　　嘉宾名片

　　沈小娟

　　某企业员工

　　地震慈善榜，更多的是榜样和激励作用

　　在出现大灾难时，对于力量强大的企业而言，钱虽然不是衡量其是否尽了社会责任的唯一标准，但肯定是主要标准之一。

　　地震的捐款榜出来后一直被我和身边的很多人所关注。

　　可能对于慈善行为而言，谈钱或者说数字会让慈善举动的意味变质。但“5·12汶川地震”不同，国家有难，匹夫尚且有责，更何况我们的企业家们。

　　不得不承认，在国内如今慈善捐助并没有形成常态的背景下，“汶川地震富豪捐赠慈善排行榜”就是一种及时的鞭策和激励，看看排行榜上的领头数字，再对比王石、马云等人此前的冷静的态度，让人有些脊背发凉。

　　我想这样一个“有攀比之嫌”的排行榜更有榜样作用和激励意义。

　　同样是身家丰厚的知名企业家，我们所看到的事实是：台塑集团和邵逸夫先生各捐1亿元、王老吉捐1亿元、央视募捐晚会上一企业临时追加捐款7000万元……